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  • 25

    2022-11

    【电商运营】重磅发布 | 智应全新品牌LOGO升级

  • 05

    2022-09

    【运营学院】私域研究社 |蜜雪冰城私域流量营销战略玩法全拆解

    作为中国一家以冰淇淋、茶饮为主的连锁经营品牌,它的门店遍布全中国,繁华的商业中心有,人来人往的街边小巷也有,北上广深一线城市有,更不用说雪王主战场三四线城市。蜜雪冰城亲民的价格、娱乐营销、标准化是他们能成功的原因之一,那它的私域运营状况如何?作为一个私域从业者,发现竟然没有一篇文章详细拆解蜜雪冰城的私域,我在体验了一周后发现:蜜雪冰城的私域,够牛 B!当然,其中也有许多值得提升的部分,我也做了穿插...

  • 20

    2022-07

    【运营学院】私域研究社 |hotwind热风私域流量营销战略玩法全拆解

    疫情冲击下,零售品牌获客成本节节攀高,开始迅速布局线上渠道,将网络零售作为增长新引擎。时尚零售品牌hotwind热风曾在微信私域生态尝试过品牌建设,但收效甚微。线下门店导购也曾想过引导用户加好友,但个微私域缺乏统一管理,效率较低,无法及时管理客户,且导购一旦离职前期投入即付诸东流;后来通过线上公众号大批量单向触达用户,但触达用户次数和效率有限。为了高频触达、强运营转化用户,热风启动企微私域战略,以...

  • 17

    2022-07

    【运营学院】私域研究社 |熊猫不走私域流量营销战略玩法全拆解

    我国烘焙行业地域性明显,很少有代表性的知名品牌;而且整个行业受客观环境,如季节、节日等因素影响较大;产品、营销同质化严重,主要还是食品功能型的低层次竞争。尤其是烘焙行业的蛋糕单品,无论是整个烘焙行业,还是大部分的用户认知,都只是将其看做来过生日的。但熊猫不走,正是在用户尚未被教育的市场环境下,靠蛋糕单品迅速爆发,诞生2个月就做到3000万,并获得资本青睐,成为烘焙-蛋糕类赛道的第一。其营销策略、价...

  • 17

    2022-07

    【运营学院】私域研究社 |三只松鼠私域流量营销战略玩法全拆解

    知名零食品牌三只松鼠,一直以来采取的都是线上B to C的销售模式,但近年来,线上量逐渐趋于饱和,获客成本越来越高,品牌越来越多,产品同质化严重,消费者的品牌黏性被冲淡,流量难以沉淀,社群随之成为了下一个流量洼地。与此同时,消费者的购买决策也在发生变化,更加个人化的感性消费占了上风。社群、企微号等私域平台是企业自己拥有的池塘,品牌更具有自主管理权,可以直接多次触达用户。三只松鼠的私域运营打法,能够...

  • 17

    2022-07

    【运营学院】私域研究社 |名创优品私域流量营销战略玩法全拆解

    从2013年成立之日起,名创优品就始终被质疑声包围。带着“山寨”、“抄袭”、“伪日系”的标签,它却一步不停,高歌猛进,终于在2018年于纽交所成功上市,从此扬眉吐气。截止到今天,这个“中国最大的10元店”,年营收早就超过了百亿,在全球开出了5000多家门店。更让人意外的是,除了规模和速度,名创优品在私域流量上布局很早,沉淀极深。目前,名创优品拥有超过5700万注册会员,私域用户超过了2000万,留...

  • 17

    2022-07

    【运营学院】私域研究社 |屈臣氏私域流量营销战略玩法全拆解

    随着流量红利的消退,零售行业的不断变革,不少企业都纷纷开展数字化转型业务,屈臣氏也不例外。2020年,屈臣氏开启了全链路私域运营。面对疫情的冲击,依旧能保持良好的销售成绩。目前屈臣氏的线上数字转型业务的营业额已超过5亿元。在中国内地490多个城市拥有超过4100家店铺和6500万名会员。那么屈臣氏是如何做运营私域的呢?下面依旧按照我们的方法论,即IP化——连接——促活——分层——复购——裂变这几个...

  • 17

    2022-07

    【运营学院】私域研究社 |肯德基私域流量营销战略玩法全拆解

    最近,肯德基推出的套餐玩具“可达鸭”爆火,引发全民的购买热潮。不得不承认,作为一家外来的餐饮企业,肯德基的本土化营销做的极为优秀。但我更佩服的是,肯德基在数字化运营、会员和私域上的战略眼光。早在2016年肯德基就开始数字化转型,推出会员和线上点单支付系统,后续还推出了付费会员并深耕社群运营。数据显示,肯德基拥有3.3亿名会员,会员销售占整体销售额的62%,数字订单收入占比87%。事实上,这就是当下...

  • 17

    2022-07

    【运营学院】私域研究社 |泡泡玛特私域流量营销战略玩法全拆解

    3月底,泡泡玛特发布了2021年财报。财报显示,2021年泡泡玛特实现营收44.9亿元,同比增长78.7%。调整后净利润10.02亿元,同比增长69.6%,其中私域数据更为亮眼:小程序在2021年营收8.98亿元,年同比增长92.6%,注册会员达到1958万人,新增注册会员1218万人,会员贡献销售额占比92.2%,会员复购率56.5%。在疫情反复的情况下,泡泡玛特的业绩仍能保持高速增长,与其在私...

  • 16

    2022-07

    【运营学院】私域研究社 |Ubras私域流量营销战略玩法全拆解

    今年618购物节,新舒适内衣品牌Ubras全域销售额近4亿,稳居内衣行业线上销售TOP1。从低调的新锐品牌一跃成为天猫第一内衣品牌,Ubras已经连续4年霸占内衣销售榜单第一,远超一众新老内衣品牌。Ubras爆火的原因有很多,除了积极布局社交平台,签约明星代言,抓住直播带货的红利,其私域运营的重要性也不容小觑。早在2019年7月,Ubras就开始运营私域,通过激励方式邀请普通消费者在小红书上晒单,...

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