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2021-12
整个的营销过程是从产品的设计开始的。每一个爆款的背后，都离不开好产品的长期积淀。花西子的产品有六大系列，几乎囊括了彩妆的所有品类，从底妆、唇妆、定妆、眼妆到卸妆和美妆工具，可以说是一应俱全。但目前花西子瞄准了粉底遮瑕、定妆散粉和口红等几个品类集中发力，一批明星产品已经获得了不俗的销售战绩。通过天猫旗舰店的统计，花西子目前累计推出的产品sku数量达到130,如果加上每个产品迭代的多个版本的话，能达到...
一个成功的企业背后总会有一套值得去参考或者借鉴的商业模式，如果学会从理性的角度出发，去了解并探讨其中的规则且加以运用，相信于我们而言益处偏大。瑞幸咖啡，相信目前国内大部分的人都知道，他用资本驱动加上一些新的营销手法切入咖啡市场，并迅速扩张，仅用一年半的时间获得了超增长。截止目前，线下门店已经超4500家 ，并于2019年5月份在纳斯达克成功上市，估值60亿美元。瑞幸咖啡品牌的成功，除了资本的加持之...
2021-11
私域虽然是近几年提出的一个比较火的概念，但当我们知道私域是“长远而忠诚的客户关系”后，我们不难发现，其实关注用户精细化运营的私域早已有之。与其说私域是最近火起来的概念，不如说私域是一场商业本质的回归！商业起源于商品的交换、交易。原始社会以物易物，市场上不同人、不同主体的分工和能力不一样，社会分工使生产的单一性和需求的多样性产生了矛盾，由此带来互通，供给与需求成为了可以匹配的追寻，由此产生了交易，而...
2021-10
雷递网 乐天 10月22日报道高端零食第一股良品铺子（603719）昨日发布第三季度业绩报告。报告显示，公司前三季度实现营业收入65.69亿元；同比增长18.78%；归属于上市公司股东的净利润3.15亿元，同比增长19.57%，业绩延续营收、净利润双增长态势。得益于稳健的经营策略，在零食行业传统淡季，良品铺子第三季度营收能力不减，盈利表现优异。公司第三季度实现营业收入21.48亿元，同比增长11....
2021-09
视频号内，有五个必须研究的功能：功能1：默认进入“朋友”列表意义：强社交的定位功能2：关注、转发、收藏、点赞、评论意义：内容分发的依据！功能3：私密赞、隐私、隐私设置意义：对外展示包装的自我，对内展示真实的自我！功能4：认证意义：认证是一种信任背书，其意义在于提升判断效率。功能5：直播意义：人人都可直播的时代！功能本身其实没什么，因为靠撸代码都是能够撸出来的，但功能背后的意义，值得我们思考，尤其是...
古语有云：“酒香不怕巷子深！”但是呢，时代变了，当今是一个信息泛滥的时代，人们整天被动接收的信息，还消化不完呢，更没有时间和精力去主动发掘和辨别信息了。我们打造视频号，内容为王是根基，但是怎样把内容传递到消费者手中，也是至关重要的一环，毕竟能被消费的内容，才是有意义的内容！今天就让我们继续研究一下视频号的内容分发机制！第一，内容创作时需注意：视频号昵称：这是第一层级“领域”区分的依据！话题标签：这...
我们都知道，微信最初的定位是一款即时通讯工具。但经过了这么多年的发展，微信早已包罗万象，孵化出了众多子产品，覆盖了千千万万的业务场景。视频号作为微信其中之一的子产品，其生来就并非是一个独立的APP，而是整个微信产品闭环中的核心部分。那么微信的生态中，都包含了哪些子产品呢？概括起来，有六大子产品：搜一搜、朋友圈、微信群、公众号、小程序以及视频号。其具体的定位，如下图所示：那其中，与视频号相关的生态布...
今天我拜访到的这位牛人超级牛，他用一套社交电商的玩法把一瓶白酒做到了10亿体量，他并没有说自己是社交电商的范畴。但实际上，在今天，把每一个人作为销售渠道的模型，都可以把他叫做社交电商。这位牛人是肆拾玖坊的创始人张传宗，这是一位我地地道道的老乡，山东老乡，还是潍坊老乡，还是昌乐老乡，不过不是一个镇，他满身的侠义精神。这次拜访，让我产生最大收获的，就是肆拾玖坊的倒营销模型。干货点剧透1.什么叫做倒营销...
近年来私域社群概念早已深入人心，无论你是从事什么行业，做什么生意都需要用私域社会进行流量承接。但无奈当下流量见顶，从公域流量池，例如抖音，小红书等获取的流量越来贵。那么如何经营私域社群，提高私域的多次转化已经成为每位个体与企业的必经之路。麦动部落创始人麦子老师，深耕私域运营多年，在千聊线上沙龙中分享：新私域社群，软性温度营销的4个公式这次我们一起来梳理学习私域社群营销的必要性，以及软性温度营销的4...
2021年，私域社群成为众多企业不得不去重视的一个大方向。社群最大的优点，就是能帮助企业用更少的成本获取更大的收益。它能为企业带来更精准的流量，节约流量成本；同时能够在私域场景内直接成交，节约营销成本。但是企业苦于各种原因，始终做不好社群：产品定位不准确，很难在私域中放大；整体运营根本没有形成体系，社群转化很低；团队没有协作，很难形成稳定的社群；……今天就来分享孩子王的社群运营案例，它成功依靠了私...
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