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从0到1打造视频号(1)视频号生态

发布时间:2021-09-23 14:00:25 浏览量:61

我们都知道,微信最初的定位是一款即时通讯工具。但经过了这么多年的发展,微信早已包罗万象,孵化出了众多子产品,覆盖了千千万万的业务场景。

视频号作为微信其中之一的子产品,其生来就并非是一个独立的APP,而是整个微信产品闭环中的核心部分。

那么微信的生态中,都包含了哪些子产品呢?

概括起来,有六大子产品:搜一搜、朋友圈、微信群、公众号、小程序以及视频号。

其具体的定位,如下图所示:

从0到1打造视频号(1):视频号生态

那其中,与视频号相关的生态布局,又是怎样的呢?

从0到1打造视频号(1):视频号生态

我们来依次看一下,视频号与其他子产品,都是怎样建立关联的吧。


1. 私域流量

不管是微信群、朋友圈还是微信好友,都是支持直接转发视频号内容的,对比抖音、快手,这也是视频号的天然优势。

从0到1打造视频号(1):视频号生态

尤其是在发布朋友圈视频的时候,微信还专门做了视频号的引导,即朋友圈仅支持30秒之内的视频,如果想发布长视频,则可以通过视频号进行发布。

从0到1打造视频号(1):视频号生态


2. 微信小商店

微信小商店是个好东西啊,与小程序相比,微信小商店不需要营业执照,不用二次开发,可以快速注册。

运营者除了上架自有商品以外,还可以上架其他平台的商品。目前,微信小商店支持的平台有当当、京东、有赞等。

从0到1打造视频号(1):视频号生态

我距离直播带货还有一段距离,等我到了这个级别,我再来给大家详细介绍,这个微信小商店具体怎么用,好不好用,哈哈哈。


3. 视频号直播

2020年8月,视频号开始内测直播功能。抖音、快手等平台的直播以秀场和电商带货为主,而视频号的直播,则有一些与众不同,增加了一些泛知识类博主

直播与短视频比起来,其优势也是很明显的,总结下来,主要在于三个方面吧:促进视频号的用户增长,增加产品的销量,提升企业的影响力。

具体的直播与视频号的关联关系,如下图所示:

从0到1打造视频号(1):视频号生态

即通过视频号发起的直播,会出现在“发现”table中的直播列表中,而直播列表又有这么多的分类。

具体的内容分发机制,我们后面再研究。


4. 搜一搜和看一看

我们前面说过了,搜一搜承接的是用户的主动搜索,是连接用户与品牌、内容、账号的桥梁。

而看一看,则是典型的基于社交关系的内容分发机制,只要是用户点了赞和在看,那么就会出现在看一看的列表当中。

从0到1打造视频号(1):视频号生态

我们可以看到,搜一搜,搜出来的结果有两类,一类是直接的视频号的这个号,而另一类则是直接搜出的视频号内容。

而看一看呢,现在分为了朋友在看和热点广场,朋友在看里面,目前都是微信好友点了在看的公众号内容;而热点广场,则是即包括视频,也有内容,猜测是点赞和在看较多的视频号以及公众号内容。


5. 小程序

小龙哥说过,小程序的定位在于“用完即走”。

而小程序经过了这几年的发展,也已经非常成熟了,其最大的特点是不需要下载和安装,在微信内就可以使用。

但是我找了许久,好像没有发现在公众号内直接添加小程序的功能……

唯独找到的,是二者的一个间接关联关系,即视频号可以关联红包封面,而红包封面则可以关联小程序。

从0到1打造视频号(1):视频号生态

可能是小程序与视频号的关联,还在摸索当中,还未完全放开,后续100%会有这样的入口。

也可能是我没找到,有知道的同学,也可以评论区给我指正一下……


6. 公众号

视频号与公众号,代表了两个时代,图文时代与短视频时代。

很多的公众号作者,也在转型视频号作者,但就算是转型,也不会完全放弃公众号的,所以说,公众号与视频号之间的关联,就必不可少了,这也是视频号生态的最大优势之一吧。

其二者之间的关联呢,在于两个方面。

从0到1打造视频号(1):视频号生态

其中一个方面呢,是公众号与视频号的主页,二者之间关联起来之后,可以在这里进行展示。

从0到1打造视频号(1):视频号生态

而另外一个方面,则是关注的公众号,如果通过视频号发起直播的话,则在公众号的列表当中,也会出现相应的内容。


三、结语

以上就是今天的所有内容啦。

好多人或许会问一个问题:视频号还有机会吗?

同样的疑问,我们可能听到过很多次,比如公众号还有机会吗?抖音还有机会吗?等等。

其实啊,答案也很简单,你只要坚持做下去就有机会,你如果只是提问,那永远都不会有机会。

这两三年来,我见证了许许多多小伙伴,从注册公众号到成为大V的过程,相信接下来,我也同样会见证一批注册视频号到成为大V的小伙伴。


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